Чесна відповідь у 2026: залежить від ситуації — але trade-off-и значно жорсткіші, ніж п'ять років тому. Швидкість сторінки тепер напряму впливає на вартість реклами. Server-side tracking уже не опція. А розрив між €348/рік SaaS-локом і власним магазином за €150/рік на хостингу — найбільший в історії e-commerce.
Я 10 років будував WooCommerce-магазини, бачив як клієнти мігрували на Shopify і назад, і зараз будую на Medusa.js + Next.js headless. Це порівняння, якого мені бракувало, коли ці клієнти вперше телефонували.
Як обирати: 6 критеріїв, що дійсно важать
Більшість порівнянь ранжують платформи за кількістю фіч. Це шум. Що реально впливає:
- TCO на 3 роки — не ціна першого місяця, а скільки ви заплатите з підписками, комісіями, плагінами та dev-роботою.
- Швидкість (Lighthouse / Core Web Vitals) — Google ранжує швидші магазини вище, конверсія падає ~1% на кожні +100ms завантаження.
- Vendor lock-in — чи можете ви забрати магазин, дані клієнтів і кастомізації на іншу платформу, коли треба?
- Стеля кастомізації — як далеко можна "розкачати" платформу до того, як ціна змін стає €5,000+ за фічу?
- EU-специфіка — Multibanco, SEPA, VAT по країнах, GDPR-комплаєнс, GMC-feed для EU.
- Вимоги до команди — чи зможе нетехнічний власник вести магазин щодня, чи треба dev на ретейнері?
П'ять варіантів поруч
Lighthouse і TTFB — типові продакшн-значення з аудитів, не demo best-case.
Для кого яка платформа підходить
Shopify Basic — якщо оборот менше €30k/рік, у вас немає dev-партнера, одна продуктова лінійка, і ви приймаєте що масштабування = Shopify Plus за €2,000+/міс. Комісія 2% не відчутна на малих оборотах і починає боліти близько €60k/рік. Повний розбір вартості Shopify →
WooCommerce — якщо у вас вже є сильний WordPress-розробник, потрібен контент-важкий сайт (блог + магазин), і ви готові керувати 20+ плагінами. Перестає підходити коли швидкість починає коштувати ROAS у рекламі. Глибший розбір →
Wix або Webflow — якщо магазин вторинний до бренд-сайту, каталог менше 50 SKU, аудиторія дизайнерсько-естетична. Підвох: стеля кастомізації прилітає швидко.
Headless (Medusa.js + Next.js) — якщо оборот €30k+/рік, рекламний бюджет суттєвий, швидкість має конверсійний вплив, і ви радше володієте інфраструктурою ніж орендуєте її. Не для хобі-магазинів. Як headless дає Lighthouse 90+ →
Decision tree
Послідовно:
- Чи буде у вас dev (свій / агенція / ретейнер)? Ні → Shopify Basic або Wix. Так → далі.
- Очікуваний оборот менше €30k/рік? Так → Shopify Basic, простота перемагає. Ні → далі.
- Швидкість впливає на бізнес (платна реклама, SEO-залежність, mobile-аудиторія)? Ні → WooCommerce ще може працювати. Так → далі.
- Продаєте у декількох EU країнах (валюти, мови, VAT)? Так → headless виграє з великим відривом.
- Плануєте рости >€200k/рік або колись продати бізнес? Так → vendor lock-in стає реальною статтею витрат при виході. Обирайте власність.
Якщо дійшли до 5-го пункту з "так" — headless раціональний вибір. До цього є легітимні альтернативи.
Прихована вартість: час
Порівняння зазвичай ігнорують часовий вимір — а там зариваються найбільші витрати.
- Міграція з Shopify на щось інше коштує €5,000–€20,000 залежно від складності теми та app-стеку.
- WooCommerce-магазин з 30+ плагінами стає фактично неможливим до оновлення без щось зламати — бачу це в клієнтських аудитах щомісяця.
- Headless коштує дорожче на старті, але уникає обох цих failure-modes — код і дані portable за дизайном.
Якщо запускаєтесь сьогодні і чекаєте що магазин буде працювати через 5 років — оптимізуйте під 5-річний результат, не під 4-тижневий запуск.
Що б я зробив у 2026
Чесна рекомендація для серйозного e-commerce:
- Менше €30k/рік: Shopify Basic. Не ускладнюйте.
- €30k–€200k/рік: Headless якщо є будь-яке партнерство з розробником. WooCommerce — тільки якщо ваш розробник свідомо її обирає і ви приймаєте швидкісний trade-off.
- €200k+/рік: Headless. Все інше — це втрачені гроші: у вигляді комісій, втраченої конверсії від повільності, та exit-витрат коли захочете щось фундаментально змінити.
FAQ
Shopify дешевший за кастомний магазин? Перший рік — так, з великим відривом. Роки 2–5 — ні, особливо з урахуванням apps, комісій та вартості майбутньої міграції.
Чи можна мігрувати з WooCommerce на headless без втрати SEO? Так — з правильною мапою 301-редіректів, збереженою URL-структурою та переписаним schema markup. Playbook міграції Woo → Medusa →.
Чому headless показує Lighthouse 96 проти Shopify 70? Headless storefront віддає статичні або ISR-кешовані сторінки з edge-мережі — без рантайму теми, без app-sandbox, без third-party-script хаосу. Це структурна перевага, не тюнінг.
Чи потрібен dev для щоденного ведення headless? Ні. Щоденка (товари, замовлення, контент, ціни) — це звичайна CMS-адмінка. Dev потрібен для setup і суттєвих змін — як з будь-яким custom-білдом.
Наступний крок
Якщо ви оцінюєте перехід з SaaS або WooCommerce — сервіс міграції від €1,200 включає SEO-безпечні редіректи, перенесення analytics-історії і 30 днів підтримки після запуску. Якщо greenfield — розробка магазину від €2,000.
Хочете другу думку перед рішенням? Надішліть одну фразу про ваш контекст — відповім протягом 24 годин.