O Shopify anuncia um plano a €29/mês e deixa que acredite que é isso que a loja vai custar. Quando atinge €50k de facturação anual, está a pagar entre €2,400 e €4,200 por ano — a uma plataforma que não controla. Em três anos com facturação a crescer, é o preço de uma loja à medida que seria sua.
Este artigo não é uma opinião. É a aritmética.
O preço anunciado vs. a factura real
Shopify Basic — €29/mês = €348/ano. É o título. O que se soma antes do checkout funcionar:
- Comissões de transação — 2% em cada venda se usar qualquer pagamento que não Shopify Payments. Mesmo com Shopify Payments, há fees de processamento (1.5–2.9% + €0.25) e 0.5–1% adicional em Plus.
- Apps — quase nenhuma loja Shopify real funciona sem apps pagas. Email (Klaviyo: €45+/mês), reviews (Judge.me: €15/mês), upsell (ReConvert: €30/mês), shipping avançado (€20/mês), campos personalizados (€10/mês). Uma loja típica gasta €100–€250/mês em apps.
- Funcionalidades premium do tema — tudo para além de um tema básico significa trabalho Liquid à medida. Mesmo pequenas mudanças custam €500–€2,000 em agência.
- Multi-idioma / multi-moeda — Shopify Markets está incluído no Basic, mas UX multilingue real precisa de app (Langify, Weglot: €15–€50/mês).
- Volume de email-marketing — Klaviyo escala com lista. Depois dos 10k contactos, €250+/mês.
A factura real a 3 anos com €50k de facturação anual
Cenário conservador: €50k/ano, stack de apps modesto, sem Plus.
Total a 3 anos: €10,144.
É uma estimativa conservadora. A €100k de facturação, as comissões duplicam. A €200k, é geralmente empurrado para Shopify Plus a €2,300/mês no mínimo, mais 0.4% de Plus fees.
Comparado com uma loja self-hosted headless
Para a mesma loja de €50k, a alternativa headless:
Total a 3 anos: €2,450.
Diferença: €7,694 em três anos. A diferença alarga-se com facturação maior porque o lado headless mantém-se flat enquanto o Shopify escala com vendas.
Comparação completa com WooCommerce, Wix e Webflow → comparação completa de plataformas →.
Os quatro custos escondidos que ninguém calcula
1. O imposto das apps compõe-se. Cada nova funcionalidade = nova app = nova mensalidade. Após dois anos, a maioria das lojas Shopify auditadas está a pagar 12–18 apps. Metade duplica funcionalidade que deveria ser nativa.
2. O lock-in do tema é real. Os temas Shopify usam Liquid, uma linguagem proprietária. Não corre noutro lado. Quando migrar, recomeça o front-end do zero. Os orçamentos típicos do mercado para migrações Shopify-to-headless ficam entre €8,000–€15,000 precisamente por causa disto. Porque esse lock-in custa ainda mais à venda do negócio →
3. Os dados dos clientes ficam no cofre Shopify. Pode exportar emails. Os dados comportamentais (navegação, padrões de abandono, atribuição) ficam dentro do Shopify e não saem. No dia da migração, perdem-se.
4. A velocidade custa-lhe ROAS. Os temas Shopify pontuam tipicamente ~70 Lighthouse mobile. Cerca de 25% mais lentos do que um build headless afinado. Páginas lentas custam conversões → ROAS → orçamento. Numa loja com €5k/mês de anúncios, um ganho de 10% em conversão pela velocidade são €6,000/ano recuperados. Esse número não está em página nenhuma de preços.
Quando o Shopify ainda faz sentido
Não sou anti-Shopify. Para lojas abaixo de €30k/ano sem developer, Shopify Basic é genuinamente a escolha certa — a simplicidade ganha. O penhasco é a escala, quando as percentagens começam a comer dinheiro a sério.
O que fazer se já está em Shopify
Se já está em Shopify e os números acima o incomodam — três caminhos:
- Ficar e otimizar — passar para Shopify Payments (anula os 2%), auditar e cortar apps duplicadas, atualizar para tema moderno mais rápido. Poupança realista: 15–25%.
- Mudar para WooCommerce — mais barato em mensalidade, mas troca subscription por carga de manutenção de plugins. Muitas vezes movimento lateral.
- Mudar para headless — maior custo inicial, maior poupança a longo prazo, sem lock-in na próxima migração. Serviço de migração a partir de €1,200 →
FAQ
Shopify Plus vale a pena em maior facturação? Acima de €1M/ano, as funcionalidades Plus (B2B, multi-loja, customização de checkout, suporte dedicado) começam a justificar os €2,300/mês. Abaixo disso, está a pagar por capacidade que não usa.
Consigo mesmo evitar a comissão de 2%? Sim — usando Shopify Payments em vez de processador externo. Mas Shopify Payments não está disponível em todos os países e nem sempre dá a melhor taxa para o seu banco. Muitos comerciantes da UE pagam os 2% porque Shopify Payments não lhes serve.
E os trials gratuitos e promoções a €1/mês? São reais mas terminam. Após 3 meses, preço cheio — e o trial não inclui as apps que vai precisar para a loja funcionar.
Quanto tempo demora a migração de Shopify? Uma loja padrão de 200 produtos com design personalizado migra para headless em 3–5 semanas, com mapa de redireccionamentos, importação de clientes e preservação do histórico de analytics.
Próximos passos
Se factura mais de €60k/ano e está a crescer, a matemática Shopify vs self-hosted deixa de ser debate e passa a ser aritmética. O serviço de migração → trata da mudança completa, redireccionamentos 301, dados de clientes e histórico de analytics. Envie o domínio — devolvo orçamento fixo em 24 horas.